中经记者 张家振 武汉报道

继贵州省“村超”、江苏省“苏超”和湖南省“湘超”爆火后，湖北省能否借势举办“楚超”也备受关注。

如今，“楚超”也迎来了最新进展。2月28日，2026年湖北省城市足球联赛组委会通过湖北省体育局官微正式对外发布消息，面向社会公开征集联赛赛事文创标识及相关作品，具体包括联赛冠军奖杯“荆楚杯”、官方会歌、官方标识和吉祥物设计方案，奖金分别为3万元、2万元、1万元和1万元。

据了解，2026年湖北两会期间，通过“楚超”足球赛事“以赛兴城”，以“票根经济”促进文体旅融合发展，并激发消费新动能成为湖北省代表、委员热议的话题。其中，湖北省政协委员，湖北省长江国际商会会长、湖北省北京大学校友会会长、长江国际控股集团有限公司董事长刘萌提交的《关于打造“楚超”足球赛事 激发湖北消费新动能的建议》共获得148位湖北省政协委员的联名响应，创下近年来当地两会提案联名人数之最。

3月3日，刘萌在接受《中国经营报》记者采访时表示，这份凝聚了广泛共识的提案很快得到了湖北省政府及相关部门的积极响应。在2月6日召开的湖北省体育强省建设工作领导小组会议上，“楚超”赛事被正式提上议程，明确2026年将举办首届湖北省城市足球联赛。“至此，一个概念性的提案，变成了一个有着明确时间表和执行路径的政府项目。”

“‘苏超’‘湘超’的成功绝非偶然，这对刚刚起步的‘楚超’来说，提供了宝贵的经验参考。”刘萌告诉记者，“楚超”的诞生，恰逢“十五五”开局和全民消费转型升级的关键时期。它不仅仅是一个足球联赛，更是一个融合了体育激情、文化底蕴和经济活力的超级舞台，需要与湖北省各地市州文旅产业、城市营销深度融合，玩转“票根经济”，真正实现“一场球带火一座城”的目标，为促进湖北省消费升级和高质量发展贡献力量。

群众足球盛事切中“情绪消费”需求

据了解，本届联赛以“知音湖北·足梦飞扬”为主题，致力于打造全民参与、全民共享的群众足球盛事，推动湖北省足球运动普及与高质量发展，打造具有湖北特色、时代气息与广泛影响力的城市足球品牌赛事。

为塑造联赛独特的文化标识与荣耀象征，联赛组委会面向社会正式公开征集联赛冠军奖杯“荆楚杯”的设计方案，奖金高达3万元。根据要求，应征作品需紧扣“足球荣耀”与“荆楚文脉”双重核心，实现崇高体育精神与深厚地域文化的创新融合。

“鼓励设计方案从湖北独有的历史文物与文化遗产中汲取灵感，进行创造性转化与创新性发展。”联赛组委会方面表示，“荆楚杯”设计方案可重点参考以下文化元素进行现代设计转译，例如，器物符号可结合曾侯乙编钟、楚式升鼎、越王勾践剑、虎座鸟架鼓、云梦睡虎地秦简等湖北知名历史文物；精神寓意可融入“筚路蓝缕”的开拓精神、“不服周”的抗争品质、“敢为人先”的创新勇气。

此外，为进一步丰富联赛文化内涵，彰显荆楚文化魅力与新时代体育精神，联赛组委会还同步面向社会公开征集赛事官方会歌、官方标识及吉祥物。应征作品须围绕湖北特色与足球精神进行创作，官方会歌鼓励在编曲中融入编钟音色等湖北地方音乐元素，赛事Logo鼓励将足球元素与楚漆器纹样、青铜纹饰、凤凰图腾等荆楚文化符号进行创意融合，赛事吉祥物可结合江豚、金丝猴等湖北特种动物或楚文化中的神兽形象进行创作。

据了解，随着各项准备工作稳步推进，“楚超”这一具有湖北特色的城市足球品牌赛事点亮绿茵场，成为助力湖北足球事业发展和提振消费、带动城市宣传的舞台。

刘萌向记者感慨道，“楚超”的诞生，是提案从“纸上”落到“地上”的直接结果，清晰地向外界展示了一个富有远见的公共建议，如何在政府的高效推动下迅速转化为具体的行动方案。

据介绍，今年湖北两会期间，刘萌建议借鉴先进经验，立足湖北省实际，高起点打造省级高水平足球赛事品牌——“楚超”，将其培育成为促进消费升级、凝聚全省人气、彰显荆楚特色的重要载体，为湖北省高质量发展注入新动能。

“‘楚超’提案精准切中了群众对体育文化和‘情绪消费’的需求，也与湖北省寻求经济发展新动能的战略相契合，因此获得了高达148位政协委员的联名支持，迅速成为湖北两会热点。”刘萌告诉记者。

以“票根经济”串联全域文体旅消费

2025年，“苏超”“湘超”的成功举办，也让各地看到了群众足球赛事激发出的促消费“杠杆效应”。

刘萌表示，根据搜索结果，“苏超”已经展现出惊人的经济“杠杆效应”，实现了“1元门票带动7.3元消费”，线上观看人次高达22.2亿。而在“湘超”中，永州队通过逆袭夺冠的故事，展现了“听劝型政府”的治理创新和“精神流量”向“产业留量”的转化能力。

在刘萌看来，苏湘两地的经验证明，扎根基层的文化是赛事灵魂，建议通过文化铸魂，让每一支球队都成为当地城市的名片。“楚超”可以在此前经验基础上更进一步，鼓励各市州深度挖掘自身独特的文化符号，并将其注入球队的组建、命名、视觉系统和球迷文化中。

“比如，此前有专家建议神农架林区组建‘野人队’，这一设想引发了广泛热议。这正是文化赋能的绝佳范例。”刘萌表示，如果神农架队最终以“野人”为吉祥物，其自带的话题性和传播力将是任何传统队名都无法比拟的。以此类推，宜昌市可以结合三峡文化，十堰市可以融入武当武术，恩施州可以展现土苗风情。当每一支球队都成为一座城市的“文化大使”，比赛的胜负就超越了体育本身，变成了地域文化间的精彩对话。

刘萌还建议，大力发展“票根经济”，让“楚超”比赛的门票串联起全城、全域消费。

“票根经济”的核心在于杠杆效应，用一张小小的门票撬动餐饮、住宿、交通、购物等一系列消费。在刘萌看来，“楚超”可以从各地的实践中汲取灵感。一方面跨业态联动，建立“楚超联赛联盟”，吸纳湖北全省范围内的餐饮、酒店、景区、商场、影院等市场主体加入，并推出“一票通享”计划，球迷凭任何一场“楚超”比赛的门票，就可在联盟商家享受专属折扣，如餐饮满减、酒店折扣、景区门票优惠等。另一方面打造“赛事套餐”，鼓励商家推出“观赛+”套餐，如“电影票+10元观影套餐”“球票+烧烤夜宵套餐”“住宿+早餐+球票”等，将观赛与日常消费场景紧密结合，让消费从“事件驱动”变为“日常习惯”。

在城市营销方面，刘萌建议打造“跟着‘楚超’游湖北”IP，将“楚超”打造成一个流动的城市营销平台，让赛事成为游客“种草”湖北、深度体验湖北的契机，真正实现“一场球带火一座城”。

“主客场比赛相当于城市巡礼，每个城市的主场比赛日不仅是球迷的节日，更应是城市的开放日，可以在赛场周边举办城市风物市集，展销本地特产、文创产品，组织客队球迷进行城市微旅游，游览本地标志性景点。同时定制旅游线路，旅行社可以围绕‘楚超’赛程，推出‘跟着赛事去旅行’系列产品。”刘萌告诉记者。

苏超线上观看人次超22.2亿的案例证明，体育赛事的生命力和影响力不仅局限在赛场内，还在于广阔的线上空间。为此，刘萌建议，通过数字赋能，实现从“流量”到“留量”的转化，例如打造线上社区，开发“楚超”官方小程序或App等。

据了解，在此前提交的提案中，刘萌就曾建议要加大政策支持，优化办赛环境，统筹现有体育、文旅、商务等领域资金，设立赛事培育专项基金，用于宣传推广和消费激励。

日前，刘萌在接受记者采访时进一步表示，建议通过发放“体育消费券”的形式进行精准滴灌，实现政策助力。可以参考云南省的经验，将部分省级体育产业发展引导资金以“体育消费券”的形式精准投放。

在刘萌看来，消费券不仅可用于购买“楚超”门票，还可用于抵扣指定场馆的健身费用、购买体育装备等，将政策红利从“观赛”延伸到“参赛”和“日常健身”。此外，“体育消费券”的发放可以结合赛事热点，在赛前通过线上平台发放，鼓励更多市民走进球场、参与运动，真正实现“惠民生与促消费相结合”。